Формируются два взаимосвязанных тренда. С одной стороны, формируется среда массового влияния на потребителей посредством электронных средств коммуникации со стороны крупных компаний, с другой - возникают шансы для мелких компаний и отдельных людей с использование тех же средств, во всяком случае, до тех пор, пока отсутствует тотальный контроль за информационный средой.