В последние годы пандемия COVID-19 и геополитическая напряженность привели к перебоям в глобальной логистике, что в свою очередь привело к поиску альтернативных поставщиков, в том числе и в России. Также, международные санкции затруднили доступ к импортным товарам, что в последствии привело к стимуляции спроса на отечественную продукцию. Ввиду вышеупомянутых причин, в настоящее время наблюдается активный рост интереса к отечественным брендам и производителям, который способствует развитию местного производства. Основной целью данной научной работы является изучение «WOW-эффекта», как нового инструмента в продвижении молодых брендов одежды в России на примере бренда «DV». Научной новизной данного исследования выступает WOW-эффект, который зародился в последние 30 лет и является в современном рынке одним из основных инструментов для продвижения молодых брендов, основывающийся на создании эмоциональной связи между потребителем и бизнесом, в условиях высокой конкурентности.