В статье рассматриваются подкасты как эффективный маркетинговый инструмент для продвижения бизнеса и повышения лояльности аудитории. Авторами рассматриваются способы использования подкаста для построения брендом коммуникации с имеющейся целевой аудиторией, а также привлечение новой/потенциальной аудитории. Представлены современные тренды развития рынка подкастов и аудитории подкастов в России. Подробно рассмотрены причины популярности подкастов, виды и способы продвижения в подкастах, предложены метрики оценки эффективности PR и рекламы в подкастах. Статья будет интересна теоретикам и практикам маркетинга в вопросах поиска новых коммуникационных инструментов воздействия на потребительское поведение целевой аудитории.