В статье рассматривается понятие поколения Z и его основные характеристики. Рассмотрены особенности мышления поколения Z, влияющие на эффективность маркетинговых коммуникаций. Выделены и рассмотрены основные каналы цифрового маркетинга, преимущества его использования и тренды. Определены основные стратегии цифрового маркетинга и основные приемы для создания эффективного креатива при работе с поколением Z.