В статье рассматривается значение маркетинга 6.0 в развитии современных промышленных предприятий. Маркетинг 6.0 основан на интеграции передовых технологий, социальных целей, заботы об окружающеммиреиперсонализированного опыта.Инструменты более глубокой персо нализации, такие как большие данные или иммерсивные инструменты (виртуальная и дополненная реальность), начинают добавляться в пользовательский опыт, чтобы предоставить потребителям уникальные впечатления, а также уделять приоритетное внимание заботе об окружающей среде и положительному социальному воздействию.В статье проанализирована практика применения инструментов маркетинга 6.0 предприятиями лакокрасочной индустрии Аргентины.