Цель исследования - провести анализ целевой аудитории футбола и влияние роли футбольных клубов на формирование приверженности болельщиков, через слияние идентичности, формирование ценностей и групповых событий. Методика и организация исследования. Проведена оценка зрителей российского футбола, сформированная исходя из пола, возраста, места проживания, семейного положения, уровня дохода, ролей в референтных группах, жизненной позиции, для российских футбольных клубов, представляющих целевую аудиторию. Результаты исследования и выводы. В процессе проведенного анализа полученных результатов предложена модель мероприятий, которая осуществляется на трех уровнях и состоит из двух программ: базовой и перспективной: на уровне клуба (организация бесплатной раздачи билетов на тестовые игры, запуск системы лояльности); на уровне лиги (составление удобного болельщикам расписания матчей, улучшение имиджа стадиона и болельщиков); на региональном уровне (проведение развлекательных мероприятий и организация транспортной доступности стадиона).