Средства массовой информации играют важную роль, оказывая влияние на разные аспекты жизнедеятельности общества. Развитие технологий изменяет как сами средства массовой информации, так и паттерны их потребления населением. Телевидение – один из ключевых медиаканалов для коммуникации с аудиторией. В работе проведен анализ телесмотрения, выявлены тренды, определены особенности потребления телевидения отдельными сегментами аудитории, предложены рекомендации по эффективному использованию данного канала в маркетинговых коммуникациях.