Маркетинг – это непрерывно развивающаяся система, эволюция которой представляет научный интерес. В статье рассматриваются подходы некоторых российских и зарубежных ученых к определению маркетинга и анализу его эволюционного развития. Особое внимание уделяется направлению маркетинга идей. Приводится анализ актуальных идей современности и инструментов их распространения.