Статья посвящена проблеме дефицита кадров на рынке рекламы. В ходе проведения авторского исследования определены знания и навыки, которые необходимы молодым сотрудникам, начинающим свою карьеру в индустрии рекламы, барьеры с которыми они сталкиваются в процессе адаптации, предложены рекомендации, позволяющие сократить разрыв между академическим образованием и реалиями бизнеса.