Актуальность темы обусловлена растущей ролью средств массовой информации в формировании представления человека об окружающем мире, в том числе в сфере экономико-хозяйственных отношений. По мнению авторов, маркетинг в настоящее время становится не столько инструментом формирования спроса, сколько способом формирования восприятия действительности. Авторы рассматривают маркетинг через призму инструмента формирования общественного сознания, уделяя отдельное влияние таким инструментам как спорный маркетинг, в том числе в рамках таких социологических концепций как «Окно Овертона».