В условиях усложнения рыночных отношений и роста конкуренции рекламная индустрия нуждается в новых эффективных способах коммуникации с аудиторией. В этом вопросе большим потенциалом обладают бренд и визуальные коммуникации. В современной экономической литературе не сложилось общепризнанного понимания относительно критериев эффективности бренда как нового вида нематериальных активов. В статье представлены результаты анализа общих метрик: стоимостных характеристик брендов и их представленности в мировой
экономике; обоснованы концептуальные основы критериев эффективности национального брендинга: необходим интегрированный подход, учитывающий влияние бренда на все стороны общественной жизни, поскольку в настоящее время бренд – сложный многоаспектный нематериальный актив.