В настоящее время рекламное агентство должно владеть всеми самыми современными коммуникационными технологиями и собственными инструментами для разработки максимально эффективных коммуникационных стратегий. В статье рассмотрены следующие принципы организации работы рекламного агентства: прозрачность, независимость, инновационность, гибкость, учет и отчетность, личная заинтересованность.