Учебник включает в себя теоретические основы формирования маркетинга в условиях инновационного развития экономики, описание новой парадигмы маркетинга, исследование инновационного маркетинга как инструмента повышения эффективности хозяйствующих субъектов. Обоснована система выбора инноваций и организация гарантийного и послегарантийного обслуживания, раскрыта концепция теории брендинга в системе инновационного маркетинга, определены институциональные аспекты маркетинговой и рекламной деятельности. Предназначено, для обучающихся по направлению подготовки 38.04.02 Менеджмент, направленность «Управление проектами» (программа магистратуры).