Цель исследования. Научно обосновать значимость ответственного отношения к собственному здоровью как социального фактора формирующего поведение пациента. Материалы и методы исследования. Первичные данные были получены путем анкетирования 502 пациентов медицинских организаций, оказывающих медицинскую помощь в амбулаторных условиях. Основная группа – 420 пациентов, признавших за собой первостепенную ответственность за свое здоровье (активная модель поведения), контрольная группа – 82 пациента, которые возложили первостепенную ответственность за свое здоровье на внешние, по отношению к себе, субъекты (пассивная модель поведения). Результаты. Пациенты, возлагающие на себя ответственность за свое здоровье, реже отказываются от права выбора врача, они более требовательны к профессиональным качествам врача, им более важно внимание (как проявление профессионального подхода) и доброта как проявление человеческого подхода. Однако им менее важно сочувствие со стороны врача. Наиболее важными критериями выбора медицинской организации, оказывающей медицинскую помощь в амбулаторных условиях, было наличие грамотных специалистов и репутация медицинской организации, которые имели большее значение среди пациентов, считающих в первую очередь, себя ответственными за свое здоровье. Пациентов также интересовала географическая доступность и качество организации процесса оказания медицинской помощи