В статье представлены результаты исследования антилояльности зарубежных потребителей к российским брендам как результат геополитической ситуации. Анкетированием было охвачено 78 респондентов в возрасте от 22 до 67 лет. Излагаются стратегии, с помощью которых можно преодолеть противостояние определенным брендам. Дальнейшее развитие российского экспорта потребительских товаров следует рассматривать в том числе с позиции учета фактора антилояльности к бренду, что требует адаптации существующих экспортных стратегий под специфику целевой аудитории.