В статье проведен анализ изменений рекламной отрасли последних лет, вызванных как последствиями COVID-19, так и геополитическими вызовами в мире. Систематизированы факторы, трансформировавшие выстроенные за несколько последних десятилетий процессы на российском рынке рекламы. Определены особенности потребительского поведения, а также условия ведения бизнеса отдельными субъектами рекламного рынка России. Выявлены проблемные области инновационного развития рекламной индустрии.