Научная монография посвящена исследованию теоретических и прикладных положений в области маркетингового управления эффективностью предприятий в условиях цифровизации экономики . Исследуются современная среда функционирования предприятия , развиваются теоретические основы разработки новых видов продукции на предприятии , анализируется рыночная ситуация реализации инновационного продукта с учетом восприятия его качества , предложена методика разработки позиционирования бренда инновационного продукта , обоснована эффективная модели коммерциализации инновационного продукта на рынке . Издание предназначается для руководителей и специалистов предприятий , научных работников , преподавателей , аспирантов и студентов высших учебных заведений , а также всех желающих расширить свои знания по вопросам экономики и управления развитием предприятий , повышения их эффективности в условиях цифровой экономики.