В статье структурированы возможности таргетирования маркетинговых коммуникаций, источники получения данных и их формы. Представлен анализ практических примеров реализации таргетированных рекламных кампаний. Выявлены ограничения, связанные с применением таргетированных коммуникаций, предложены рекомендации по продвижению брендов.