Принятие решение в экономике принято рассматривать на базе рационального поведения. Однако, применение рациональной парадигмы к принятию решений требует не только формализованной функции полезности, но и отключения эмоциональной составляющей экономических агентов. Отключение эмоциональной составляющей требует высокоразвитых лобный долей мозга, что далеко не всегда соответствует нейробиологической природе человека. Особенно это может проявляется во время стрессовых ситуаций и особых эмоциональных накалов.