В монографии рассмотрены теоретические и практические аспекты исследования потребительского поведения на развивающихся рынках. Изучены теоретические аспекты потребительского поведения в целом и систематизированы модели потребительского поведения на развивающихся рынках в частности. Сформулированы основы маркетингового подхода к моделированию потребительского поведения на развивающихся рынках и выделена матричная модель, обоснована значимость ее применения с учетом особенностей потребительского поведения на развивающихся рынках. Предназначена для аспирантов, научных работников, преподавателей в процессе изучения маркетингового моделирования и развивающихся рынков.