Изучены перспективы применения инструментария инновационного маркетинга в маркетинговонедостаточных отраслях и сферах деятельности: сфера ЖКХ. Сделаны выводы о том, что российский рынок ЖКХ достаточно молод и длительное время являлся монопольным, поэтому маркетинг, и тем более инновационный маркетинг, используется в данной сфере недостаточно. Между тем применение маркетинга в сфере ЖКХ позволит увеличить эффективность работы предприятий, их рыночные возможности и удовлетворять потребности рынка.