В статье рассматриваются наиболее эффективные направления совершенствования маркетинговых стратегий коммерциализации инноваций, проведен анализ инновационной активности и степени развития маркетинговых стратегий российских нефтяных компаний. Систематизированы направления ускорения процесса коммерциализации инноваций российскими вертикально-интегрированными компаниями и обоснована значимость применения стратегии ценности для российских нефтяных компаний, на основе приемлемых для российского бизнеса «стратегии голубого океана» и «экономики впечатлений» с дифференциацией подстратегий в зависимости от целевых рынков и аудиторий.