Аннотация. В статье представлены результаты анализа эластичности спроса относительно цены при оказании платных стоматологических услуг. Данные об изменении объема спроса получали путем опроса 2346 пациентов о коррекции их потребительского поведения при изменении цены на определенные виды услуг. Наименьшая эластичность спроса относительно цены наблюдалась у медицинских стоматологических услуг, связанных с лик- видацией острой зубной боли. Наименьший разрыв в показателях эластичности спроса относительно цены в крат- косрочном и долгосрочном периодах наблюдается для медицинских стоматологических услуг, связанных с лече- нием не острых состояний. Увеличение цены услуги сопровождалось увеличением показатели эластичности, тогда как для относительно недорогих услуг, возможно, другие факторы, влияющие на выбор медицинской ор- ганизации, имеют большее значение. Ключевые слова. стоматологическая услуга, эластичность спроса, цена, маркетинговая стратегия, медицинская организация.