В статье рассмотрен авторский методический подход к оценке геронтоориентированности предприятий и рынков, что является актуальной задачей развития бизнеса в условиях старения населения. В статье предлагаются критерии геронтоориентированности предприятия, такие как учет требований пожилых потребителей в элементах комплекса маркетинга, границы целевой аудитории и использование стратегий. Также в статье представлены результаты апробации авторского подхода к оценке геронтоориентированности розничных продовольственных сетей города Челябинска