Рассматривается теория ограниченной рациональности (часто называемая поведенческой экономикой), развитая в работах Канемана, Тверски, Талера, Становича. Теория показывает, что человек часто поступает нерационально не только в силу объективных причин (необходимости быстро принимать решения в условиях неопределенности и ограниченной памяти), но и из-за неумения использовать те интеллектуальные инструменты, которыми он обладает. Это связано с особенностями взаимодействия двух типов когнитивных процессов – быстрых (Система 1), действующих при минимальном контроле сознания, и медленных (Система 2), сознательных и требующих когнитивных усилий. Постоянно действующая Система 1 склонна принимать стандартные решения. В нестандартных ситуациях необходимо участие рассуждающей и оценивающей Системы 2; однако это участие не всегда происходит в полной мере из-за «когнитивной скупости» Системы 2, склонной к минимизации усилий. Эту теорию естественно дополняет концепция о важной роли эмоций в процессе принятия решений, предложенная известным нейробиологом А.Дамасио.