Туристический рынок в регионе является разновидностью общеэкономического обменного рынка, следует понимать систему экономических отношений, возникающих в процессе производства и реализации туристических услуг (в зависимости от направлений вида туристической деятельности в регионе) между предприятиями сферы туризма и потребителями на основе свободы субъектов туризма в выборе покупателей и продавцов и рыночном установлении потребительской стоимости туристических услуг. В результате проведенного анализа, было выявлено, что особенностью удовлетворения туристических потребностей посредством благ, создаваемых предприятиями туристической сферы, является потребление не отдельной услуги, а целого комплекса товаров и услуг, т.е. потребление носит комплексный характер.