Представлена математическая модель распространения информации и результаты практического ее использования для продвижении сайта. На основе моделей конкурентной борьбы построена и проанализирована модель информационного противоборства трех сторон для различных сценариев развития событий: монополия совершенная конкуренция коалиция над схваткой или «серая лошадка». Представлены методы определения параметров для рассматриваемых моделей.