В статье отражено, что инновационная направленность современных экономических процессов диктует новые требования к маркетинговой деятельности. Исследуются возможности инновационного маркетинга для формирования конкурентных преимуществ компаний: инновационные методы сегментирования рынков и позиционирования продукции, основанные на реконструкции рыночного пространства в результате применения системы оригинальных решений, учитывающих особенности функционирования компании, специфику рынка