Рассматривается концепция экологического маркетинга; показано, что под воздействием экологического фактора формируется экологический императив маркетинга, требующий включения в маркетинг задач по созданию экологической ценности. Выявлена сущность дефиниции «экологический маркетинг»,что позволило определить место экологического маркетинга в общей классификации маркетинговых концепций. Выделены и описаны три уровня применения экологического маркетинга, сформулированы его стратегии (уклонения, соперничества, сотрудничества и взаимоотношений), которые могут быть использованы компаниями как отдельно, так и в сочетании.