В статье рассматриваются предпосылки формирования экологического императива маркетинга, который требует от всех участников цепочки поставок обеспечивать материалы и компоненты, произведённые не наносящим вред окружающей среде путём. Анализируя российскую и мировую практику, автор статьи предлагает подход, позволяющий выявить необходимость и сформировать партнёрские отношения в цепи поставок в условиях возникновения экологического императива маркетинга.