В статье отражена роль инновационной деятельности для развития экономики в условиях глобализации и гиперконкуренции. Выявлено, что гиперконкуренция обусловила появление новых маркетинговых концепций. Исследованы отличительные особенности инновационного маркетинга, две его основные составляющие: оперативная и стратегическая. Показана перспективность стратегического инновационного маркетинга для развития современных компаний.