В данной работе предлагаются подходы к оценке влияния масштаба рынков сбыта на конкурентоспособность сложных наукоемких изделий длительного пользования (на примере гражданской авиатехники). Особое внимание уделяется влиянию фактора масштаба на эффективность исследований и разработок, нацеленных на совершенствование продукции.