Рассматривается равновесие однопродуктовой фирмы и обсуждается оптимальный объем инвестиций в создание или накопление блага исходя из устройства функции полезности частного агента. Обсуждается проблема «наивного инвестора» и обосновываются институциональные предпосылки ее решения.