Исследованы сущность и содержание понятия "позиционирование", его связь с категорией дифференциации. Систематизированы критерии классификации стратегий позиционирования компаний, брендов, продуктов на рынке. Проанализированы особенности рынка аптечных услуг с точки зрения позиционирования фармацевтических препаратов, выделены целевые аудитории, определены ключевые факторы и тенденции развития данного рынка. Методологической основой статьи являются современные маркетинговые концепции, сравнительные методы анализа, а также концептуальные положения теории отраслевых рынков.