В условиях реализации стратегии импортозамещения особую актуальность представляет сфера здравоохранения. Разработка и вывод на рынок отечественных медицинских препаратов и продуктов для здоровья выступает основой устойчивого социального и экономического развития России. С целью повышения доли успешно коммерциализируемых проектов необходимо проводить эффективное маркетинговое сопровождение инновации на всех стадиях ее жизненного цикла.